史玉柱加冯小刚：让十亿中国人先乐起来

摘要：没有冯小刚，就没有贺岁档，冯小刚不是中国惟一的商业电影导演，但绝对是当代中国导演中最深谙商业电影运作规则的一个。冯导不仅把准了商业电影市场的脉，为冯氏电影成功精准定位，与此同时，让人眼花缭乱、扑朔迷离的营销手法，更是让人欲罢不能。

  没有冯小刚，就没有贺岁档，冯小刚不是中国惟一的商业电影导演，但绝对是当代中国导演中最深谙商业电影运作规则的一个。冯导不仅把准了商业电影市场的脉，为冯氏电影成功精准定位，与此同时，让人眼花缭乱、扑朔迷离的营销手法，更是让人欲罢不能。

  正如2014贺岁档，冯导再次祭出“奇招”。新片《私人订制》还未上映就已经负面不断。早前被指“炒冷饭”重复旧作《甲方乙方》，日前又爆出未通过审查。连华谊兄弟副总裁王中磊都不惜亲自力挺，在个人微博上公开回应：“电影因为有部分内容还在最后调整所以尚未送技术审查，原定12日的首映式改为17日，19日全国公映时间不变。”引发一片哗然。

  不过，当观众走出影院时无不大呼高明，因为这部片子实在不涉及难以通过审查的内容。欲擒故纵，可谓将饥饿营销策略做到了极致。

  俗话说得好，光说不练假把式，光练不说耍把式，能练会说真把式。纵观冯导的票房长红，每部大卖好戏背后总有一幕营销大剧，亦真亦幻间，娱乐营销是永远的主题。《私人定制》有句台词“送礼就送私人服务”，让人直接回忆起家喻户晓的脑白金广告词“送礼就送脑白金”。中国的娱乐营销，原来史玉柱先生也是鼻祖，两位不同领域的大腕，隔空对望，惺惺相惜。

  究其根源，无论是电影还是保健品，消费者更乐意为梦想买单，为创意买单。进入新媒体时代，这样的势头更是愈演愈烈。80后、90后逐步跻身主力消费群体，这个人群特征是个性独立，理性自我，传统的硬广告营销模式对他们的影响力越来越弱。

  因此，连续15年的中国保健品单品销售冠军，加上连续15年的央视黄金档广告常客，一贯走在行业领先的巨人集团也是华丽转身，吹响新媒体战役的号角。2013年史玉柱先生红衣白袍亮相央视招标现场，豪掷1.7亿，雄霸央视广告招标舞台的同时，与时俱进，开始新媒体营销布局，以全新的姿态杀入90后视野。

  伴随中国经济的高速发展，城市居民收入提升，高端大气上档次的私人订制服务方兴未艾，冯导新作《私人定制》自然不甘寂寞，“送礼就送脑白金”再度逆袭，主角一句“送礼就送私人服务”，引得新媒体风起云涌，各种各样的脑白金体横空出世，#脑白金体#形成了脑白金在新媒体上开展营销的第一个热门话题。

  全民娱乐，冯小刚的《私人定制》火了，反观史玉柱，再也找不出第二人能像他一样坚持娱乐营销十多年，脑白金电视广告陪伴我们十多年，成就了一个时代的记忆，史玉柱独创的脑白金体在传统媒体称霸十多年后，转换战场，在新媒体上再度受到网友热捧，纷纷借冯小刚之风私人定制一条属于自己的脑白金体。微博、微信、论坛随处可见脑白金体的应用。

  幸福谁说了算？2013成全了谁，又恶心了谁？今年过节不收礼，收礼只收脑白金/土豪金/女朋友/按揭款/年终奖……充满个性和温度的反问，洋溢希望和正能量的宣告，#脑白金体#成为新人群2013年的告别宣言，和2014年的国民愿望，开启新年正能量的征途！

  #脑白金体#一经推出，3天之内立即进入微博热门话题，活动转发数量达到30万，脑白金体各类版本达到300多个，超过1,000多条有效改编模仿，3天曝光量超过3000万次，成为新媒体上升速度最快的时令热点。

  纵观《私人定制》票房再度刷新纪录和新媒体上#脑白金体#的火爆局面，不得不承认娱乐营销的巨大魅力，让全国人民乐起来，就先让十亿影迷和网友乐起来。今年春节，史玉柱和冯小刚两位娱乐营销鼻祖默契联手，注定开启一个不一样的2014贺岁档！

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