第二届世界木门大会 探讨经济复苏下的世界木门市场

摘要：本届木门大会的主题、议题等，顺应了目前经济发展的形势，吻合了国家和行业的实际，扣准了木门产业的发展脉搏，非常好。相信通过深入、务实的研讨、交流，大家能够“融智借力”，达成更多的共识，丰富我们发展的路径，促进木门产业的发展。

中国林业科学研究院木材工业研究所所长叶克林

　　主持人：今天第二阶段的主旨发言一共有三位，首先有请中国林业科学研究院木材工业研究所所长叶克林先生做发言！

　　叶克林：谢谢胡秘书长，各位同仁，各位嘉宾大家上午好！

　　我分两个部分：第一，木门产业现状是什么样的。第二，木门未来的发展形势。

　　第一，木门现在的产业规模是比较大的规模。12年是500个亿，厂家的数量超过了一万家，产值超过一个亿的企业有50多家，基本的规模就是这样。分布是以珠三角为主，珠三角占了中国木门的三分之一。第二是长三角，占了四分之一。渤海地区、北京、天津占到20%。但是各路市场的特点不一样，珠三角以中高端为主。长三角基地发展速度最快，东北三省也占了10%的比例。西南西北刚刚开始。在市场方面，中国的木门市场是以内销为主，市场潜力很大。上午建设部的领导也说了，木门有差不多六个多亿，整个产值九百多亿，所以它是5%左右。重点集中在浙江、广东、辽宁。木门的品牌大部分品牌属于导入期，有一部分进入了建设期。木门市场终端是以家装为主，其他的方式少一些。销售渠道是专卖店和卖场为主。基本的市场状况就是这样。技术方面，中国的木门还是属于劳动密集型，是工匠转向现代工业的产物。以建设市场为主，砂光、油漆工段环境质量差。机械化、自动化水平逐步提高，也采用了加工中心、机器手、柔性贴面、静电喷涂等技术。数据技术开始得到应用。饰面材料以PU、PVC和装饰薄木为主。材料比较多、比较复杂，所有的林产品里面，木木的材料是最复杂，有单板、锯材、刨花板、纤维板等。

　　主要的问题，第一，行业出语成章期，虽然已经到了九百个亿，但是仍然属于产业发展的成长期。产业原来是工匠型的，企业进入门槛也低，不像现在的刨花板没有几个亿不能进来。这有个几十万就可以干。另外，门的标准不一样，多头管理。林业部门管、建设部门管，其他的流通部门也管，五龙治水。产品的质量监督也是一样，企业也无所适从，消费者稀里糊涂。第三，门洞尺寸公差太大、生产难以标准化。效率低。在施工的淡季没有办法做图纸，施工旺季进度跟不上。第四，企业规模小、技术创新能力比较弱。第五，市场的同质化竞争比较严重，低价竞争。

　　木门产业发展趋势：第一，我们木门产业将降速发展，增速会下来，但是一定要增长，只是速度要降下来。宏观经济进入低速或者中速增长阶段。建筑的刚性需求还是要存在的，所以还是要发展，城镇化还需要，住房还是要做。木门产品的不可替代性。别的产品还可以替代，门，没有别的能跟木门竞争。新建商品房、二手房、商业建筑、公用建筑、农村住房这一块新兴市场。

　　第二，技术水平将快速提升。规模化连续生产，制造过程更加绿色环保。加工装备更加专业，木门装备原来是通用机床过来的，随着木门的发展需要更多专业化的机械出现，它的质量和效率将会大大提高。木门的产品和结构将更加科学，它的方便、能力将不断提高，它的性能将不断提高，隔音、隔热、阻燃的能力进一步提升。

　　第三，品牌提升渠道多元化。我们品牌的改变一定是以质量为基础。质量就在稳定，不在乎你有多么的高，但是要稳定。服务要进一步的详化。木门产品消费者没有办法自己做，必须专业的服务商上去。服务重在快捷，售前售中、售后服务要快。文化艺术的要素将会越来越多。增加中国产品的附加值。要有中国文化，还要有少数民族的文化。适应市场需求，设计师渠道、电子商务的渠道、工程等新渠道，尤其精装修房是大趋势，工程的装修会越来越多。这种渠道将会以专卖店、卖场多种渠道来发展。

　　第四，创新能力不断提高。因为我们企业很小，所以我们要抱团取暖。产学研结合搞研发，共同来攻克木门制造过程中的一些难。国家林业行业工业项目启动了实木复合门机械化制造环保研究。企业研发中心的建设已经开始了，可以自己建，也可以和大学、科研机构一起建。壮心能力一定要不断提高。

　　第五，木门的质量标准将不断完善。我们建材产品的装修打假是长期的行动，每年协会都安排专项领域的打假活动。未来的几年，木门行业的标准建设也会提速。希望它发展成为一个体系，体系的发展需要五到十年，但是目前标准会越来越多。

　　我简单利用这个机会把我们对整个中国木门产业的现状和观察，和对未来发展趋势的判断给大家做一个交流，说的不对请大家批评指正。谢谢大家！

　　主持人：刚才叶克林所长从五个方面对木门行业现状和未来发展趋势进行了阐述，特别提到了整个木门品牌目前还处于一个导入期，只有部分企业刚刚进入了建设期和生产期。因此，中国木门品牌任重道远。刚才我们在前面环节，史秘书长已经进行了品牌培育发布。叶所讲到的正是和这个紧密的吻合在一起。从企业现状来看，最大的企业品牌市场占有率不足3%。在各个行业品牌建设过程中，我们用一句老话说：我们是小弟弟的小弟弟。木门行业必须要有一个长期持续的发展战略。由过去的工匠式向技术型发展也是我们最后的关键点。创新能力不断提高和质量标准逐步完善也是我们今后发展的方向。下面有请日本木门协会主席野中晃先生发言。

日本木门协会主席野中晃

　　野中晃：非常高兴与各位欢聚一堂，并且再次与各位进行交流。

　　昨天是3月11号，也纪念了我们合作的仪式。我们当时也纪念了日本的核灾难和地震。接下来我简单说一下有关日本的木门情况。今天的话题主要涵盖四点，第一，老龄化社会环境下的需求。第二，如何使用节能的房屋，如何建造更加安全的房屋。第三，建设安全的住房。第四，在未来的房屋设计方面有什么新的趋势。

　　第一，老龄化社会问题。在日本老龄化的人口非常多。而且正在逐步的上升。在这方面住房的需求进行了很多的改变，如何满足老年人的需求是一个问题。在我们的房屋中有很多的方面是特别照顾老年人的。比如说如何让老年人在屋子内就享受到一些便利的设施，能够让老人在房屋里面有便利的设施进行生活。比如说在走廊进行照顾等。所有设施都是现在日本比较重视。对于老龄化来讲，他们更多的会使用木质门，而且会使用推拉式的门，这些对于老年人来讲会比较容易操作，推拉的幅度也会很轻缓，减少他们的力气。而且一个门的重量不会太重。这些门和它们的功能我们都需要相应的门的硬件来进行配合，提供合适的产品和解决方案。

　　很多的这些硬件我们在市场上都可以看到各种应用，而且硬件对于实现老龄化社会的各种需求是非常关键的。

　　第二，节能的房屋和住房环境。节能性比较好的，在日本的房屋，特别是在3月11号大地震之后，人们更加注重节能、环保方面的要求。核爆炸、核危机事件的发生也会造成了人们对于这些节能产品的更加重视。这样一些节能的房屋的温度在室内应该保持在恒温的水平下。特别是木质的房屋，保温性能是很好的。而且它还可以防止外部的空气和温度和室内的温度过多的进行交换。它可以保持七到八度的温差。七八度是比较好的可以让你在房屋内实现良好饱暖的温差。木质房屋也是冬暖夏凉，不需要空调就可以达到很舒适的环境。这是在九月份的时候竣工的。我们也有一些客户是由他们来生产这些房屋的。也有他们做的木门产品的应用。绝大多数材料都是隔热的，保温性能非常好。在房顶上还加装了太阳能电池板。这些可以节省很多的电力。在白天他可以储备一些能量，在晚上用这些能量进行供电。在保温隔热方面的目标是什么样的呢？少量的U级的必须要高于平常保温和隔热的级别。木制品的U级是在2.2左右。其他保温隔热的材料是0.49。我们的目标是要开发保温隔热的木门，它能够达到1.18U级。木门保温隔热的目标应该是低于1.0U级。

　　第三，打造安全的住房。我们需要更好的防灾材料，防火的木质门是非常重要的。在宾馆的房间中，一些入口的门，在一些建筑物的接待前台的正门，房间的正门等等。这些都需要有相关建筑材料的标准。更加安全的住房还有很多新的材料在出现、在支持我们的安全性。有防火的木质材料。可以加一些材料使它的性质发生变化，变成防火材料。即使木材加上了这些材料之后，仍然可以达到很好的防火效果。

　　第四，房屋设计的趋势，我们在日本有一个房屋实践的设计师，这是鉴于他的提法总结的趋势。现在在日本，人们在设计方面的偏好更加多元化。现在人们更多的在互联网上上网，还有更多信息的来源，他们在设计方面的喜好都是趋向更多多元化。之前统一的日本式设计已经不再存在了。由于日本人经历了3月11号的大地震，所以人们的想法也有所改变，人们更多的会珍惜家人、朋友，他们觉得这应该是他们生命中最重要的事情。所以他们经常会组织一些聚会。他们更多的会想到如何更好的享受生活。因为人们经历了特别可怕的灾难之后会更加珍惜生命。他们想要发展自己更多的兴趣，家人和朋友是很重要的，还有其他的爱好也是他们希望能够在自己的生命中发挥的。你可以去选择各种不同的设计风格。在设计方面，你可以在各个地方看到。你可以想象自己喜欢的设计，这是三类不同的客厅。这是酒吧、一些你可以游戏的房间，这是不同类型的浴室。

　　最后，我们可以看到木门的未来必须要包含高科技，必须要有好的设计和良好的成本控制，这三方面都是必须的元素。只有这三方面都能够达到了，才能够抓住未来的趋势和市场。谢谢大家，祝这次大会圆满成功。

　　主持人：野中晃先生刚才详细介绍了日本木门行业的现状和需求。特别了几个点：第一，环保、适应市场需求。重点是新型配件的应用。随着日本老龄化的发展，在木门设计上也更加人性化。另外一个特点是节能环保，节能环保成为了全世界的主题。通过我们对木门进行技术的设计，形成了隔音、隔温，甚至温度比正常控制到七到八度之间。为未来的生活提供了很好的保证。通过他刚才的讲话我们发现未来的科技发展已经成为正常趋势。给我们木门行业发展提出了新的课题。他讲到第四点是安全住房。从日本海啸引起的核爆炸来看，我们今后不单是安居乐业，更重要的是面对灾难的时候怎么预防，更加灾难、更加人性化。最后他提出了三点：高科技、设计和成本加上世界木门未来发展的三大要素。下面有请意大利3elle公司全球销售总监安卓帕拉希先生演讲！

意大利3elle公司全球销售总监安卓帕拉希

　　安卓帕拉希：大家早上好，首先要感谢主办方邀请我来到这次大会。我们都非常感谢有这样一个机会跟大家彼此交流一下观点。我们不想关注技术方面，更多的是跟大家分享市场的趋势。首先在意大利，我们很难改变人们职业方面的态度。自从2007年以来，他们很难适应现在的市场已经成为不一样的市场了。08年的时候有经济危机。这给市场带来了很多的变化。很多的制造商开始转变他们的制造理念和设计理念，去适应市场上的变化。有一些很成功的适应了这个市场的变化，有一些没有办法跟上市场的变化。我们也在根据欧洲不同市场的状况做出调整。

　　随着经济形势的发展，我们也会更多的关注发展中的市场。而且我们所有供应的都已经有所延迟了，或者说有一些  定单是没有办法供货的。因为有一些建筑公司破产了，之前的定单就会取消了。我们需要根据市场上的变化去改变自己产品的设计。现在我们需要考虑两方面的问题。首先是本国的市场，他需要非常高品质的产品。

　　另外一个层次是中高端的产品，他可以更好的在其他的市场上占据相应的份额。我们的产量在经济危机中减少了40%。这对于我们的影响也是非常严重的。我们分销的网络在意大利主要是这些中小企业组成的。他们既包括制造商也包括零售商。他们很难去看到，在近期内能够有一个财务上面巨大的回转。这也造成了我们分销网络上的困难。在设计方面，也需要做出很多的改变，我们有必要重新反思自己经营的策略。特别是在发展的领域，因此我们必须要采取一些措施，必须利用一些新兴的技术。同时，创造出一些可以环保的、并且能够可持续的产品。这包括了产品的设计等。国内市场将会是靠创新进行引领。经济的繁荣，特别是在四十年代和五十年代，当时建造了很多的房屋。他们现在面临必须进行再次装修，装修就可以采用环保的可持续利用的材料。八九十年代的房屋也需要进行装修。这意味着在过去二十年中，这些建筑的工作也得到了意大利政府的响应。市场应当进行充分的调研。同时要了解市场已经全球化了，商业的行为特别要考虑到门的建造必须要在整体房间的建设中考量。我们必须要在我们这个时代对这个问题进行重新的审视。全球的生产商和欧洲的生产商也意识到了这个问题。我们相信他们中有一些在这个领域做的比我们还要好。同时我也相信我们的每一个合作伙伴、每一个设计师、开发商都可以带来他们自己的设计元素。我们需要把他们带来的这些元素整合到一个大的框架之下。这个框架就是让人类有更好的居住环境，有更加舒适的房屋。

　　我们今年150年的纪念日，我们在全球和意大利都有业务。我们能够使得这一系列的活动得以延续，不仅是一种需求，而是一种必要。

　　从生产者的角度来说，从以前单纯的加工产品转变到以消费者为中心的定制产品。我们将会利用一些先进的技术来提高质量。来使更多人能够买得起我们的产品。有一些概念在意大利得到乐成人，而且在全球范围内得到了消费者的认可。当我们在不同市场中进行竞争的时候，有些公司会开发出适用于当地市场的产品，模仿他们的产品，我们不会这样做。我们的设计概念是在整体框架之下进行的。包括内饰的装饰，任何内饰装饰都是在传达着设计的思想和思路。意大利的设计师将会在中国投产一些项目。中国的设计师也会和世界著名同行合作，我们一起展开合作。这是我们现在面临的情况。这也是我们现在面临的环境，我的公司，3elle公司，他们每天不断的挑战自我。不仅仅是要保持现状，而是要做出一些改变。我们需要一种激情、有一种动力想要达到更好、更加优质的产品。谢谢各位！

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