第二届世界木门大会 探讨经济复苏下的世界木门市场

摘要：本届木门大会的主题、议题等，顺应了目前经济发展的形势，吻合了国家和行业的实际，扣准了木门产业的发展脉搏，非常好。相信通过深入、务实的研讨、交流，大家能够“融智借力”，达成更多的共识，丰富我们发展的路径，促进木门产业的发展。

　　主持人：下面进入产业智库对话阶段，有请中国林产工业协会木门专业委员会吴盛富先生进行下面的主持。

产业智库对话

　　吴盛富：接下来有请下面对话的嘉宾上台。

　　日本木门协会主席野中晃

　　意大利3elle公司全球销售总监安卓帕拉希先生

　　中国林产工业协会木门工作委员会副主任张占宽先生

　　百德木门董事长马洪伟先生

　　龙树木门董事长邓树生先生

　　通过上面几位嘉宾的发言，大家知道，中国的城镇化令世界震撼。中国的建筑发展速度令世界震撼。中国木门行业的发展速度也是令世界震撼。中国目前每年以1%的城镇化率在增加。每年中国房屋竣工率达到12亿平方米。光北京市每年就有六十万的新增人口入住到北京市，变成北京市未来的市民。面对这么宏伟的发展，我们木门行业应该怎么办？就这个话题，首先请中国林产工业协会木门专业委员会的副主任张占宽先生给大家分享一下木门行业怎么来与时俱进，应对或者适应城镇化率的发展。

　　张占宽：前面产业界重量级人物做了主题发言。我们作为木门工业委员会，我也作为一个科技工作者，主要讲三点：

　　第一，在木门产业加强科技创新。

　　第二，加强标准化体系的建设。

　　第三，木门工作委员会2013年的工作设想。

　　从木门产业科技创新的角度，一个是木门设计的创新，一个是新材料、新工艺的创新。包括木门的饰面创新、涂料创新。现在已经有企业在超市木门的进店喷涂，E形的UV拱涂，污染特别小，节省涂料、降低涂装成本。

　　木门机械化程度在不断提高。国内的木门加工装备发展速度也是很快的。在标准化体系建设方面，在叶所长的主题发言中，也讲到了。现在已经在执行的木门标准已经有四项。现在已经获批的木门标准有五项。最近在国家质检总局商场项目中，涉及的木门标准也有六项。下一步要进一步的拿下这些标准。拿下标准的过程中就需要企业共同支持。

　　木门工作委员会下一步的工作设想。在石峰秘书长刚才的讲话中也提到了，我们要搞品牌的培育。在中国林产工业协会搞品牌培育的活动。我们木门工作委员会要配合继续做这项工作，我们第一期木门、木地板、人造板里面做试点。下面我们要配合林产工业协会把这项工作做好。另外，还要做木门创新奖的评选工作。这是两年一届的创新奖评选。创新奖是经过国务院批准的四个项目。中国林产工业协会也非常重视，我们木门工作委员会也要把这项工作做好。木门工作委员会要组织科学家的高校、企业、行业的专家给我们木门行业进行技术咨询。一般我们建议提供免费的技术咨询，我们希望一些企业有共同需要干好的问题，需要我们组织业内的专家给予咨询。包括上项目、上新工艺，变化新材料，我们一定要组织做这项工作。我们预计在9月份要搞一次木门产业的研讨会。

　　吴盛富：谢谢张教授。如果城镇化就意味着有大量的农村剩余人口和高素质的农村人口要进城镇和城市。就像上午秦主任说的，到2020年以前，中国还有两到三亿农村人口要进入小城市和大城市。这意味着中国的房地产项目还会继续发展。在接下来一段时间，中国的房地产还要继续发展。今天台上就坐的我们请到了百德木门的马洪伟董事长。马总身跨两各行业，既是房地产行业，也是木门行业的带头人。接下来请马总给我们分享一下在城镇化的过程中，马总作为木门行业其中一个分子，你是怎么来适应木门行业的发展。

　　马洪伟：我的经历比较多，在房地产、建筑、装饰、木门、金融小额贷款这几个领域我都在做。百德木门到现在已经九年时间了。在这之前我们一直在做工程。近几年我们进入商务市场。我们是做门的，我作为装饰公司、房地产也都是配套用门的。这个经历过程我都比较熟悉。房地产的行情大家都清楚，我们也是这么认为的，房地产下一步进入的主要是城镇化的拉动。城镇化的拉动我自己认为将来往几个方向发展：第一，高端的更高，在座的很多企业，其中有很多正在提升自己的木门产业，在往高端走。第二，城镇化毕竟是有很多基层的老百姓进城。所以将来的木门市场应该是大众化市场更多、需求更大。我们百德木门在这个市场里给自己定一个位，我们想做两块：一块是生态，去年我们做了一个发布会，邀请行业领导来到我们发布会，我们引领行业往生态领域发展。从原料、材料、生产过程、整个产品的生产过程全部是生态理念来做门。我们百德主要在功能木门上面下工夫。引领老百姓的需求。比如说厨房、卫生间的防潮性、卧室的隔音性。我们已经开始做，我们跟林产相关的大关院校组织了共同的研讨，正在做这个事情。总结一下，整个木门的前景是很好的，但是还要各个企业抓住细分，在各自优势的领域拓展和发展。

　　吴盛富：在发展中国家，每年我们都有1%的人口从农村转向城市，在接下来的几年中我们还会有两三亿的人口从农村转移到城市。但是在这些发达国家，比如说日本，也有类似的产品。我们想问一下日本的野中晃先生，日本发展的经验是什么样的？我们从日本那里能学到什么有益的经验？日本的发展是怎么来满足农村人口转向城市的需求？

　　野中晃：农村市场其实是很大的。他们的邻里之间是很熟悉的。但是城市里面，邻居之间不太打招呼，也不太知道。高楼大厦，街道非常宽。有的是非常拥挤的。人们来自各个地方。农村和城市的生活方式是非常不一样的。在我的演讲中也谈到了3.11的大地震对于我们有非常大的冲击。有时候城市是非常危险的地方。有火灾、水灾、飓风。在日本，城市人口也是很密集的。郊区在海啸的时候也遭受了损失，我们也要注意这方面的灾难。在城市我们需要木门有高强度。而且还需要很好的隔热、防火、防盗。在城市防盗也是很重要的功能。它的保温隔热的功能是非常重要的。在未来能源是需要进一步节约的，没有那么多能源供我们使用。所以我们需要有这样的能力，尽可能减少能源的使用。所以我们对于门的保温隔热的要求要更高。在农村不太关注空气污染，但是在城市有很多空气污染的问题。比如说厨房的油烟，抽的各种废气。未来农村也会有空气污染的问题。所以我们需要有长远的眼光预见到未来人们的需求。根据未来的发展趋势来开发设计自己的产品。

　　吴盛富：谢谢。农村人们和城市人们对产品的需求肯定是不一样的。我们想问一下意大利的安卓帕拉希先生，你们在意大利的木门发展，你们怎么设计这些门，怎么更好的满足城市居民的要求？你们公司是怎么样做的？

　　安卓帕拉希：意大利的市场也是变化非常快的、非常大的变动。尽管意大利的消费者的态度更多的停留在过去的态度。但是他们还需要去面对现实的经济状况。可能现在买的东西不像过去几年前他们能够买的那么好的东西了。因为财政方面的拮据。他们他们也正在改变他们的观点。我们这样的公司也应该去设计出一些产品，采纳一些技术，尽可能的降低成本，这样的话我们的产品能够更加的独特，在市场上的定位也更有区别。还有节能环保、绿色产品的设计要求。我们试图能够结合各种不同的材料。比如说喷涂的材料、铝、玻璃这些不同的材料配合在一起。可以让这个门看起来更加时尚、美观。对于节能环保方面也能够更加好。作为门的制造商，我们不仅仅只关注中高端的市场，我们也做普通大众能够消费得起的产品。相对于那些特别大的制造商来讲，美国的、中国的、加拿大的这些制造商。我们可能没有办法跟他们从某些方面竞争。因为我们现在在中国，中国是一个非常大的国家，我相信我们在这里也有一些可供开发的空间。我们希望在中国这样一个领域下能够参与。中国的市场对于我们来说确实是非常大的，也是一个比较新的市场。我们在中国的运营对于我们本地的制造商是非常重要的机遇。未来大家也可以通过我们更好的打入欧洲市场。

　　吴盛富：谢谢两位尊敬的嘉宾给我们分享了。中国的城镇化速度很快，但是接下来在未来的五年，中国的城镇化有一些新的趋势。要求提高城镇化的质量，目前虽然已经有一大部分从各个地方来到城市的人，他们是城里面的蚁族，他们并没有真正享受到城市人的生活水平和质量。接下来家庭要向小型化发展。面对这样一个城镇化接下来五年的发展形势，我想问一下龙树木门的董事长，你们是怎么来适应将来城镇化发展的需要？

　　邓树生：大家好，随着中国城镇化发展的进程。房地产肯定会继续往前发展。中国的门业发展夜袭随着这个大趋势往前发展。木门的发展也不例外。龙树做的门业比较多。从企业的角度谈论木门的产业进程，我认为是这样，从我们企业来看，去年几个亿的营业额中，木门的营业额才占了六分之一左右。第一，我认为木门在门类里面是最难的一块。难在两个方面：第一，木门的标准化程序非常低。每个木门都有不同的规格、不同的颜色、不同的款式。生产起来难度特别大，还有搞错的、返工的特别多。这就需要木门行业组织不断的制订行业标准、规范标准化生产。也需要下游企业房地产不断的去引导使用标准化的木门。第二，木门的生产需要大量的场地。我们在广州已经有几十万平方米，但是我们觉得还非常的不够。我在10年就开始在广州市申请土地。12年底广州市政府才批了一百亩土地给我。我们在10年的时候就想到，既然沿海地区的土地比较难拿，我就不如转移部分产业和产能到内地去。我10年的时候在江西宁都逐渐把产业往内地发展。我在宁都拿了两百亩地，建了几十个厂房，对于解决我们场地难的问题就有一定的帮助。内地的政府在招商引资和解决土地问题上，政策是比较积极的。所以我在江西拿的这两百亩土地。我在广州拿的地是29万3一亩。在江西要便宜很多。

　　站在企业的角度来看，中国的市场非常大，我们先解决我们企业的问题，把标准化搞好，把规模扩到足够大，这就足够了。谢谢。

　　吴盛富：谢谢邓总。城镇化的发展确实需要木门来弥补、填充、配套。房子没有门不行，中国已经走过了手工制作小规模的发展。进入了现代化生产的道路。接下来城镇化，木门的需求肯定不一样。接下来木门行业怎么来满足将来城镇化市场的需要？特别是在木门的设计、款式满足消费者个性化的需求方面我们应该怎么来做？问一下马总，你盖房子、又是一个木门什么者。你怎么来设计你自己企业或者行业的现在和将来，怎么来制作将来房地产的项目，怎么来满足将来个性化木门产品的需求？既满足木门行业的需求，同时也满足房地产行业的需求。

　　马洪伟：中国的人口多、需求广、城市多。我们只能满足很小的一部分人。我们现在做的房子定位在当地是中高端的。用百德木门定位中高端的木门是相通的。我们做的装修公司也是做的中高档的。房地产的趋势，不同需求都有，中国的人富了，外国友人可能深切的感受到中国的富裕。中国有高端需求的人越来越多。无论是住房品质还是木门品质，你只要做到位，做到他喜欢，价钱不是问题。另外一段是改善性需求。我们有一大群人是从创意，大批的移民族，走到这个城市中来。我也是这样，我们刚来，白手起家，什么都没有。要在北京拥有最好的房、最好的生活条件。很多这样的人都在各个城市打拼。原来买的房子小了，原来买的小区他不喜欢，没有车位，车位不够，他有改善性住房。木门跟行业是密不可分的。只要有房子就得有门。中档的房子就得用中档的门。第三，最大的一块市场，城镇化进程，大批的人进城。包括十八大提出来家庭式农场推动。农场是农村耕地的耕作方式必将会带领大批的农民进城。因为他不需要再种田了，不种田就没有必要住在农村。尽管我们国家无论是两限房、安置房、经济适用房的质量越来越好，但是毕竟他们是一般的住宅，这方面的需求量也很大。我们木门行业中的这三个需求都有。就看企业怎么把握自己的机会。百德木门在这里面就是想做功能性需求。无论是中档、高档、还是低档的木门用户他都有这个需求。为老百姓所想，做他想要的木门。谢谢大家！

　　吴盛富：非常感谢马总将来要做功能性的木门，为广大老百姓着想。意大利和中国的情况不大一样，野中晃先生，他们在木门行业有什么具体的要求和指标，才能满足未来消费者的要求？

　　野中晃：我觉得木门技术在未来，我们必须要把一些房屋的设计和房屋的技术整合起来运用。比如说一个建筑可能会包含内部的装修、设计、地板、木门。所以必须要了解到，不只是木门的技术，也要了解其他相关的技术，并把这些技术整合起来。这一点非常关键。同时，我们也必须要了解到未来的住房应该是什么样的。面临危机的时候会怎么样。我们可以把玻璃幕墙、隔热材料和太阳能板整合到屋顶上。甚至一些科技可以整合到木门上。比如说木门上加一个隔热材料，这都会是很好的想法。所以我们必须要考虑到在未来的木门会是什么样。我们要分享这些想法和观点。必须要和我们的同事一起来讨论未来概念的制订。

　　吴盛富：您刚才提到整合，使木门和房子能够和谐相处，这些非常关键。下面我们来问一问安卓帕拉希先生在意大利的情况。意大利的设计是非常著名的。您在木门方面的设计也非常出色，在意大利的情况如何？在那里发展趋势、设计，如何满足一系列的需求？

　　安卓帕拉希：我和野中晃先生谈到的观点非常像，我必须要考虑内部的装璜。因为人们要长时间在里面居住。人们在室内的时间比以前增强了。除了技术的层面，比如说隔热板、太阳能、安保系统等，我们必须要整合一些颜色和元素、材料，把它整合到建筑中来。在意大利的设计方面，我们永远记住一点，就是如何整合我们的产品。把我们的产品和当地的环境结合起来，这一点是我们在设计家具、设计地板、设计轮胎和其他新产品的时候必须要考虑到的问题。所以我相信，我们要把时间花在很多小的细节方面。使这些小细节能够以小见大，反映出一个更加优美的大环境。我们也会和开发商们肩并肩合作，进行设计、应用。我们要做一些事情来满足这些要求。每一个建设、发展的区域，每一个开发商都成为一个独一无二的风景。不管你是低端、中端、高端市场，每个人的个性不同。他都有自己的预算。我们在建设的时候必须要想到如何能够迎合更多、不同的需求。我们公司是非常在意这些细节和个体的差异的。

　　吴盛富：对于这些不同的消费者来说，他们有自己的需求。对于意大利来讲，如何把这些设计和其他的环境和元素整合起来，对于在座的各位来说也是一个问题。我们还有一个最后提问的机会。你利用的材料发现不符合要求了，这种情况在不远的将来就会出现。在某些省份，你会受到法律法规方面的限制，我想请问安卓帕拉希先生，在欧洲相关的木材法规非常严格，这就意味着未来在欧洲，所有的木材不管是从哪进口，必须要有相关的法律法规支撑，什么叫做法律支撑，这个问题需要涉及到具体的规则，这是我们要考虑的关键点，您怎么看在未来木门行业如何能够满足欧洲相应的法律法规？

　　安卓帕拉希：我个人认为这恐怕不是单独一个公司的声誉的问题。更是一个国家声誉的问题。我见过很多的分销商、经销商、供应商。不管是欧洲的或者是南亚、中国的供应商。这件事情并不容易。不管是在欧洲还是中国。在欧洲现在有非常严格的法规，所以每一块木材必须要有相应的证书。认证还包括木材的来源证明。在我们公司，我们要建立一个专门的公司来处理木材事业，生产木材。我们发现你要打好一个良好的基础很关键。有很多全球的公司，他们对这个问题并不是特别严肃对待。我觉得他们彼此之间要相互分众。总会有人在这个领域犯错误，走错路。如果我们在开始的时候在政治层面上做一些事情，把一些新的政策法规放到台面上讨论，不一定是非常严酷的法律，我们可以说是非常明确的，比如说就是让这一领域能够正常运行的规则。不管你是德国标准、英国标准、意大利标准，现在我们已经有了一个统一的欧洲标准。在全球比较好的是美标和欧标。为什么中国不能出自己的标呢？特别是作为对中国的出口商来讲，我们也需要做一些事情。非常感谢。

　　吴盛富：这是一个非常沉重的话题。我们天天在生产的木门用的木头是不是合法，你做的木门是不是合法，你的企业是不是合法。这个问题是一个沉重的话题，很大的话题。今天我们只是开了一个头，给大家提个醒。接下来肯定有更多的企业，特别是进口原材料或者出口产品的企业。你们多少会遇到这个问题。而且这个问题我首先提醒在座的各位，你今天有幸听到这个话题应该引起注意，接下来有可能会有人敲你的门，说你的原材料是违法的，你的工厂是违法的，如果违反了法律规定应该负什么样的义务。目前中国正在制订相应的法律。中国已经有企业受了美国雷斯法案影响了。欧洲法规今年3月1号生效，我们出口原料的企业怎么满足这些需求？我们下午会有这样的话题讨论。每年有12万平方米的房子要竣工，下一个五年计划内，我们木门行业的前景依然很广阔，需要我们木门行业的同仁们共同努力来提高城镇化的水平和消费者的生活质量。今天我们的对话就到这里。谢谢大家！

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