海尔逆势增长抢跑“新一轮洗牌”

摘要：虽然产业在线等调研机构的2011-2012冷年的行业报告尚未出炉，但是家用空调行业刚刚结束的冷冻年度出现行业性的产销量负增长已经成为定局，然而在同行纷纷出现较大幅度负增长的情况下，身为第一阵营的海尔空调却实现了逆势份额的大幅提升，而且这一升...

　　虽然产业在线等调研机构的2011-2012冷年的行业报告尚未出炉，但是家用空调行业刚刚结束的冷冻年度出现行业性的产销量负增长已经成为定局，然而在同行纷纷出现较大幅度负增长的情况下，身为第一阵营的海尔空调却实现了逆势份额的大幅提升，而且这一升势正在延续到新冷年。

消费者正在选购海尔电器

　　根据权威调研机构产业在线提供的最新数据，截止2012年6月的冷年家用空调全行业产量为9331.2万台，同比下滑11.17%，而由于很多厂商采取清理库存的策略，其销量降幅小于产量，冷年前11个月的销量为9544.36万台，同比下滑7.32%，其中内销降幅为6.18%。

　　由于2012年7月家用空调全行业的产量和销量降幅进一步扩大，所以刚刚结束的空调冷年成为2008年以来家用空调行业最为寒冷的一年，而且由于包括房地产在内的国内宏观调控依然在继续，而海外欧美主权债务危机依然在蔓延，对于2012年8月开始的新冷年，家用空调行业内外依然感到存在很大的不确定性。

　　然而全行业的下滑并没有阻止个别品牌的逆势崛起，其中海尔就成为一线品牌中唯一在内销和出口上都保持正增长的品牌，根据产业在线的数据，2012年上半年，在主要竞争对手增长陷入停滞，甚至个别品牌出现近20%的负增长的情况下，海尔空调整体出货量同比增长近10%，而进入7月当行业降幅超过10%的情况下，海尔成为行业内唯一保持正增长的品牌。

　　正因为在竞争对手战略调整，全行业出现下滑的情况下果断加大投入并整合家用空调和冰箱、洗衣机的营销渠道，海尔空调已经重新回到了行业领先者的行列中，而在变频空调等中高端产品领域海尔的优势则得到巩固和提升。

　　对于2012冷年行业销量占比突破50%的变频空调，1998年就开始布局的海尔始终走在行业最前列，国家信息中心统计数据显示，在一二级能效比、直流变频领域，排名前5名的品牌中，国产品牌已占据三位，其中海尔以44%的销售量占有比例名列榜首，格力、海信位列二三名。

　　在2012冷冻年，海尔在整体规模、变频、一二级城市和壁挂式空调等四项指标中，占有率同比增幅均超过30%，变频空调占有率同比增长超过45%，是本年度行业增速最快的空调品牌。

　　而在国家新一轮节能补贴的首轮产品招标中，海尔所申报的节能变频空调凭借综合实力领先全部中标，且居行业首位，充分显示了其在变频技术创新领域的综合研发实力和行业领先性。

　　正是因为在宽带无氟变频空调等中高端产品领域的绝对领先，海尔空调的毛利率等核心指标也处于行业绝对领先的位置上，加上冰箱、洗衣机市场占有率的进一步提升，A股上市的青岛海尔在其他同行纷纷预测业绩下降的情况，近日发布业绩快报称上半年净利润将继续提升19-23%，而香港上市的海尔电器也预测上半年净利润将增长15%以上。

　　海尔白电产业有关人士告诉记者，“在空调行业高速增长的时候大部分企业都能赚得盆满钵溢，而整体行业出现的下滑的情况下，才是最考验企业综合运营能力的稳定性的时刻，从2012冷年的情况来看，海尔显然是行业中最为强势且稳健的企业。”

　　值得注意的是，与其他空调企业深受空调高库存的运营压力之痛不同的是，坚持“零库存”策略的海尔空调虽然之前曾经出现短期的市场份额的下降，但是稳健的库存策略让其在行业危机中获得了更多经销商的支持，这为海尔空调2012-2013冷年份额、以及行业竞争力的继续提升奠定了基础。

　　帕勒咨询资深董事罗清启表示，“家用空调行业正在行业性下滑中进行新一轮的洗牌，显然这次海尔将成为赢家。”

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