家电市场增长点正在向新经济热点区域转移

摘要：就在家电厂商把市场布局聚焦在华东、华南等沿海经济发达区域之时，其实新的市场增长热点已经不再集中在这一区域，其高速增长区域已在随同经济增长重点的转移以及诸多因素的变化而转移。

　　就在家电厂商把市场布局聚焦在华东、华南等沿海经济发达区域之时，其实新的市场增长热点已经不再集中在这一区域，其高速增长区域已在随同经济增长重点的转移以及诸多因素的变化而转移。

　　首先，从经济发展重点转移的角度看，近一年来资源类的区域消费升级领先明显。据一民间调查机构发布数据显示，内蒙鄂尔多斯拥有资产过亿的富豪不下7000人，陕西榆林的亿万富豪则不在鄂尔多斯之下。榆林下属的两个全国百强县神木与府谷人口合计71万，据保守估计，其中，神木县资产过亿元的富豪可达2000人，府谷县亦与此水平相当。自上世纪80年代中期，号称世界八大煤田之一的神府煤田被发现并大规模开发，2010年神木已成全国排名第44位的百强县，府谷排名第91位。榆林因此也被称为中国的科威特。正是这些区域因为资源类产品的紧俏而富裕，从而带动了消费能力的迅速增长。

　　其次，我们还可以看到近期政府频繁出台的区域振兴计划，产业向中西部区域转移的趋势是非明显，中西部区域成为投资的热点。诸如新疆地区规划、成渝经济区规划、内蒙区域规划、西咸城市一体化。包括像富士康这样的国际知名企业也都把生产基地转移到中西部的湖北、河南、四川等地，产业转移也带动了这些区域的消费需求的增长。重要的一点还在于知名企业的内迁，还把一些现代消费方式带到了这些区域，促进了这些区域的消费理念的转变与提升。

　　再次，伴随着我国高速铁路、高速公路的迅猛发展，沿新开通交通线的经济出现开速发展，从而带动了消费升级。格兰仕集团助理总裁兼新闻发言人陆骥烈最近开车走访了西南市场，他对这次走访最大的感触是，随着高速公路，特别是高铁动车的开通，使得西南像贵州、云南、广西、四川等过去相对比较封闭落后的区域，经济出现了飞速增长，特别是铁路、高速公路沿线的旅游经济。陆骥烈坦言，目前所见的高速公路网的高铁经济所形成的更多的新兴的城镇体，这些地方都会释放出一个重大的消费机遇。

　　据奥维咨询(AVC)分析，这种消费市场增长点的转移，是伴随着我国经济重心转移而实现的。它体现在点与面不同的两个方面，一方面，带来的是这些区域整体消费水平的提升。因为，经济重点的转移与交通出行的方便，使得这些区域不仅享受到当地经济增长的实惠，而且购物的便利也促进了消费的提升，整体消费水平提升是一个面的扩大；另一方面高端奢侈品消费成了其中一些区域特有的经济现象，其中高端家电产品，诸如智能电视、3D电视、多开门冰箱、高效舒适空调、滚筒洗衣机等高端产品热销，成为抢手货。当然，这些极端消费体现的是一个点释放。这种点与面的结合，使得中西部区域将成为今后家电厂商淘金的热土，也将成为今后家电市场持续增长的新增长点。

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