洗衣机市场7月报告：品牌格局稳定 海尔持续领跑

摘要：日前，互联网消费调研中心(ZDC)发布《2012年7月中国洗衣机市场分析报告》显示，海尔洗衣机以近四成的关注比例持续领跑行业，充分彰显了海尔洗衣机一家独大的市场领先地位，其行业第一地位持续稳固。

　　日前，互联网消费调研中心(ZDC)发布《2012年7月中国洗衣机市场分析报告》显示，海尔洗衣机以近四成的关注比例持续领跑行业，充分彰显了海尔洗衣机一家独大的市场领先地位，其行业第一地位持续稳固。

海尔洗衣机

　　报告分析，洗衣机市场主要呈现两大特点：品牌关注度格局持续稳定及高端化趋势明显。具体来看，海尔洗衣机以37.0%的关注比例继续领跑，以绝对优势稳居行业冠军。从产品结构来看，滚筒洗衣机以50.9%的关注度继续拉大与波轮洗衣机的差距，成为消费者最关注的洗衣机类型。与此同时，6KG关注比例达到41.2%，近三个月来持续走高，随着消费者不断追求高品质的洗衣体验，洗衣机市场高端化趋势日益明显。

　　随着洗衣机市场向高端化方向不断转型升级，海尔洗衣机优势也在持续扩大，进一步巩固了其行业领导者地位。其中，水晶系列滚筒洗衣机便是海尔领先行业的代表产品。据了解水晶系列滚筒洗衣机通过应用“S-D plus芯变频”技术，为消费者带来静、净、智、柔、速全新舒适的洗衣体验，彻底颠覆了传统的洗衣方式，满足了对消费者品质洗衣生活的需求。

　　海尔洗衣机技术研发人员告诉记者，水晶系列滚筒洗衣机最大的特点是对静音技术的突破。水晶系列滚筒洗衣机通过应用“S-D plus芯变频”技术和内筒电机无缝隙联接技术，最大限度地降低振动和噪音，达到45分贝超低静音效果，不仅远低于国家标准，也是目前行业所能实现的最低噪音值。此外，海尔全球首创实现了15分钟不间断速洗技术，在缩短洗涤时间的同时大大提高了洗净度，开启了洗衣机行业速洗新时代。

　　国美卖场销售人员告诉记者，近期有很多消费者是直奔海尔水晶系列滚筒洗衣机而来的，在一旁选购海尔洗衣机的准妈妈王女士说，“同事家水晶滚筒洗衣机很给力，几乎没有声音，这次想赶紧把之前的‘大喇叭’换了好安心养胎。”报告显示，海尔滚筒洗衣机用户关注比例始终处于行业领先位置，已经成为最受消费者欢迎的滚筒洗衣机品牌。

　　显然，对用户需求的最大化满足是海尔洗衣机获得高度信赖和认可的重要原因。事实上，不仅在中国，海尔已经在全球不同地区推出了差异化创新产品。在欧洲，针对当地消费者对衣物洁净度高的需求，海尔推出的防霉抗菌洗衣机除菌率高达99.8%，备受当地消费者欢迎；在水资源匮乏的澳大利亚，海尔推出了符合当地节水能耗标准的大容量滚筒洗衣机；在美国，针对美国人喜欢集中清洗衣物的特点，海尔推出13公斤超大容量的美式大滚筒洗衣机，为当地家庭提供了一次性大容量洗衣解决方案。

　　海尔洗衣机不仅赢得了全球消费者的认可，也吸引了全球知名媒体瞩目。海尔防霉抗菌洗衣机被西班牙媒体誉为“工作繁忙家庭的理想产品”，海尔双动力大容量洗衣机、“零水压”全自动洗衣机成为泰国主流媒体《曼谷邮报》的重点推介产品，而海尔mini洗衣机被美国记者称为“最具特色的产品”。

　　世界权威市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)发布数据显示，海尔洗衣机以10.9%的市场占有率连续三年蝉联全球第一，领先优势明显。从全球洗衣机产业“三连冠”到产销规模达到一亿台，海尔以超越欧美企业的发展速度成为洗衣机产业的主导者。

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