太阳能行业3000亿蛋糕究竟该怎么分？

摘要：提起家电行业的热门话题，太阳能未来3000亿元的市场规模绝对是赚足了消费者的眼球，成为今年最热关键词。

  提起家电行业的热门话题，太阳能未来3000亿元的市场规模绝对是赚足了消费者的眼球，成为今年最热关键词。然而，中国市场情报中心将这一竞争报告发布后，这块3000亿元的蛋糕究竟该怎么分、谁将从中分得一杯羹？这成了业内外关注的焦点。

装配海尔平板太阳能的小区出现在越来越多的城市中

  7月中旬，工业和信息化部中国电子信息产业发展研究院直属机构中国市场情报中心发布了太阳能行业竞争报告。报告称，2020年整个太阳能热利用行业销售额将达到3000亿市场规模。对于这样的市场预期，中国家电协会的相关专家分析认为，要实现3000亿的市场规模不但需要经过漫长的行业洗牌，更需要有一个良好的市场竞争环境。同时，企业也要杜绝长期依赖“政策红包”。

  众所周知，早在2009年，太阳能热水器产品被正式纳入家电下乡后，在行业内引发了一波发展高潮，大批企业开始抢夺涵盖超过7亿人口的农村市场“蛋糕”。在经过激烈的市场角逐和家电下乡的数轮渗透，太阳能热水器行业的洗牌之势愈演愈烈。据统计，太阳能企业数量从2009年的2800家左右减少到2013年第一季度1600家左右，品牌集中度得到了显著提升，行业前20强企业占据了市场份额38%以上。

  家电行业专家表示，虽然太阳能企业的数量减少了，但品牌集中度的提升为行业的健康发展提供保障，进一步规范了行业的发展方向。此次，中国市场情报中心结合农村及工程市场前景分析，到2020年整个太阳能热利用行业销售额将达到3000亿市场规模，更是向企业释放了积极的信号。

  “而企业要想从这块3000亿的蛋糕中‘分得一杯羹’，不但需要提升自己的品牌影响力，还要真正关注用户需求。”中国家电协会的相关专家分析认为，在互联网时代，企业只有抓住用户碎片化和个性化的需求才能抓住市场机遇。以城市用户使用太阳能的需求为例，海尔太阳能就创新推出了平板太阳能打破了城市安装限制，让太阳能可以随意安装在阳台或墙壁上；同时解决了普通太阳能易碎、保温性能差的难题，推动了行业“平板时代”的发展。

  正是因为关注到了用户个性化和多样化的消费需求，海尔太阳能推出的平板太阳能赢得了广大消费者的支持。据国家统计局调研数据显示，2012年海尔平板太阳能以12.92%的销售量市场份额成为全国销量第一。

  业内专家认为，在未来的竞争格局中，由于经过不断的市场整合，争夺这块3000亿市场蛋糕的企业数量也大大减少。因此，未来的竞争依然是大企业之间的“较量”。同时，这也为行业的发展带来健康有序的竞争环境。

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