等离子扩容难实现 彩电企业结盟拯救

摘要：中、日、韩三国企业决定联手拯救日渐萎缩的等离子(PDP)市场。然而，业内人士普遍认为，由液晶主导的平板市场局面已经形成，短期内等离子想扩容的想法并不现实。

　　中、日、韩三国企业决定联手拯救日渐萎缩的等离子(PDP)市场。然而，业内人士普遍认为，由液晶主导的平板市场局面已经形成，短期内等离子想扩容的想法并不现实。

　　两大方案欲提振等离子市场

　　在日前举行的“2011年PDP国际论坛”上，以长虹、松下、三星为代表的中、日、韩三国等离子阵营企业以及国际相关产业机构联组建PDP联盟。

　　会议上，国际信息显示学会提出两大规划，其一是集合全球的技术和人才优势在中国启动PDP工程师培训计划，其二是由上述联盟组建PDP技术路线工作小组。

　　国际信息显示学会相关负责人表示，这两个规划就是针对中国市场提出的。目前中国市场平板电视的出货量在全球市场中份额最大，等离子发展的决定性市场就是中国。

　　将3D视为救命稻草

　　等离子企业现在面临的尴尬是：产品利润丰厚，市场却日渐萎缩。奥维咨询总经理喻亮星透露，等离子产品的毛利率目前已经达到35%。长虹多媒体营销公司总经理程勇更是直言不讳地表示：“长虹等离子的毛利率是液晶产品的两倍以上。”

　　所以，如果能从液晶手中拿回更多份额，彩电企业做等离子远比做液晶更赚钱。 此外，这些企业结盟还和3D有关，长虹集团等离子技术首席科学家严群认为，等离子技术未来的发展还是着眼于3D技术。

　　3D被等离子阵营视为救命稻草。2010年以来，一些企业认为，等离子电视的显示方式更适合3D的成像特点，使其能够直追并超越如日中天的液晶电视。

　　对此，家电专家刘步尘指出，3D电视对于等离子是个机会，但是这个机会液晶同样享有。所谓“3D更适合于等离子”的说法，有误导消费者的嫌疑。预计今年，等离子市场占比将保持在5%-6%左右，不会出现大的突破。等离子阵营企业要两条腿走路，只有液晶才能支撑起企业的销售主体。

　　面板产量低阻碍等离子发展

　　尽管各家企业决心提振等离子业务，但等离子面板的扩产速度非常缓慢的事实也成为行业担心的问题。面板的产能能否满足市场的需求将成为彩电企业是否对PDP大力投入的决定性因素，也是PDP产业目前需要解决的问题。

　　“由于等离子面板投入企业非常少，对中国市场的供应更多来源于长虹两条等离子生产线，整机企业对等离子面板的供应有一些担忧。”喻亮星表示。因此，等离子面板生产企业若能加快面板产能，才能更好地与整机合作。

　　除此之外，刘步尘认为，一直以来等离子产品品类和规格太少，做等离子的企业数量过少导致等离子宣传不足，大多数消费者对等离子产品仍存在偏见，短期这样的格局不改，市场销量就难以打开。

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