家电实体店促销价看齐网价

摘要：与此同时，苏宁易购、国美网上商城、当当网、京东商城等网络卖场，都在积极备战“双12”当天的底价促销。

　　与此同时，苏宁易购、国美网上商城、当当网、京东商城等网络卖场，都在积极备战“双12”当天的底价促销。昨天，站在皇姑区长江街某电器北行门店前的消费者们犯了难：他们一边看着大幅促销海报的价格优惠，一边合计着，网价能不能更便宜呢？

　　其实，家电卖场的促销价格开始全面向网价看齐，如果线上和线下价格有差距，消费者可以线上下单线下自提。

　　拼时间

　　卖场抢跑网店促销

　　年底之前，网店的促销狂欢被锁定在12月12日，苏宁易购、国美电器[0.79 1.28%]商城、当当网、京东商城等网络卖场都宣称，“双12”的促销力度并不会比“双11”减弱。不过，截至目前，这些网店针对“双12”当天的促销细则，都没有出台。实体卖场已经抢在了前头，一家电器商场宣布，东北地区年末收官促销12月1日率先从北行店发起，而另一家电器商场则从11月30日开始，联手某品牌电视机开展专场直供让利活动。

　　此外，家电实体店的一些促销活动也有意避开了“双12”这个日子，比如一商场就选在12月14日-16日开设电脑节能补贴机型专场特卖，辽宁总计48家门店联合让利，进行大力度促销。

　　拼价格

　　线上线下同价战略

　　某电器商场负责人介绍，今年12月，该店将采取线上线下同价促销战略，“同品同价”的商品包括大家电、生活家电、3C数码、生活电器等。另一家电器商城沈阳地区相关负责人则解释说，网店的商品价格是不议价的，也就是说，标签是多少钱，就会多少钱成交，而实体卖场的销售价格是可议的，比如在节假日、店庆等活动时，价格会进行下调，之后还会恢复原价。所以，线上价格和线下价格，难免出现不一样的情况。

　　为了真正实现“同品同价”，家电卖场承诺，消费者在实体店购物时，可以随时查询网价，如果两者存在价差，那么可以线上下单线下自提。据了解，该店在沈阳现有6个自提点，以后全部门店都可以提货，而且还会再布局新的自提点。

　　拼形式

　　门店改装成体验店

　　据调查，今年以来，一家电器商场已经在沈阳关闭了5家社区店，另一家电器商场也在北京关闭了好几家门店。

　　有关方面对此的解释是，网店的发展严重冲击了社区店的利润，亏损的门店当然会关闭。

　　明年，将在沈阳开设超级店，这些门店不再单单经销电器，而是将网店经营的百货、母婴用品、生活用品等品类，全部搬到实体店中，去做体验式营销。

　　此外，为了将老顾客吸引回实体店，一些家电卖场都在喊老会员去门店更新会员资料，并能获得100元购物券或者防冻玻璃水等礼物。

　　可以预料到的是，随着网购对实体店冲击越来越大，实体店“求变”是必然趋势。

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