福布斯网站―海尔是家电领域的全球领导者

摘要：在家电领域，海尔不仅成功构建市场份额并且加速全球布局，在专利和标准领域的话语权不断提升，成为家电领域的全球领导者。

　　据外媒报道，目前中国大型工业企业正雄心勃勃地在海外投资建厂。这些企业中的领先品牌获得了国际知名度和影响力。在家电领域，海尔不仅成功构建市场份额并且加速全球布局，在专利和标准领域的话语权不断提升，成为家电领域的全球领导者。

　　福布斯网站(Forbes)近日刊发了题为《中国品牌的全球化》的文章，呈现并分析了中国品牌的全球化扩张以及不断提升的全球品牌影响力。报道称，中国大型工业企业不仅成功创建了自己的品牌，其中的名牌企业已经实现全球化，在它们的领域享有很高知名度。

海尔家电展区

　　以最短时间登上全球第一，并实现白电产业“三连冠”的海尔是最典型代表。据欧睿数据显示，海尔白电以7.8%的全球市场占有率第三次蝉联全球第一，同时包揽了冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜等产品线的多项世界第一。此外，海尔在发达国家成功构建市场份额。目前，30%的美国家庭拥有海尔产品，今年上半年，海尔白电在金融危机蔓延的欧洲实现逆势增长，其中在法国实现两位数增长，在俄罗斯增幅高达六成。

　　全球领先的市场地位并不是海尔全球化建设的终点。报道指出，本周，家电制造商海尔向新西兰电器公司斐雪派克电器发出收购要约。早在2009年，海尔已经购买了该公司20%的股份。这标志着海尔开启了新一轮的全球扩张，业内人士分析称，此次收购将有利于海尔产业价值链的优化并提升其在高端市场的竞争力。

　　报道认为，在中国产业界，“雄心勃勃地在海外投资建厂”的现象正不断上演。报道援引波士顿咨询集团(BCG)周二发布的一份新报告指出，约50家中国公司正在全球产业界寻找市场空间。“目前全球性公司所面临的，是与中国企业更为直接的竞争”。

　　作为中国最早迈入全球竞争阶段的企业，海尔的全球化建设为中国企业拓展海外市场提供了参考范本。据悉，截至目前，海尔已经参与提报80项IEC国际标准提案，其中无粉洗涤技术、防电墙技术等27项提案已经正式发布成为国际标准并实施，海尔在国际标准制定领域掌握了越来越多地话语权。

　　报道对此评价称，尽管中国企业在过去仅仅是制造商，但它们现在已经成为品牌和专利的所有者。目前，中国公司正在向价值链上游转移，并逐渐改变中国是“世界工厂”的历史，由中国企业参与的全球竞争局面将会更加激烈。

　　在北京的波士顿咨询集团的资深合伙人戴维・迈克尔认为，一些新兴市场的领先企业正成为它们各自领域的全球领导者，“现在轮到中国了”。此前，智威汤逊行业趋势研究主任安麦克表示：“我们将进入很多人预测的“中国时代”，中国品牌有巨大潜力进行突破。”

　　据该机构发布的一份调研报告显示，中国制造的海外认知度正不断改变，海尔领衔家电业海外认知度最高的品牌。据了解，目前海尔在中国、亚洲、澳洲、欧洲、美洲成立了五大研发中心，使其成为全球技术资源整合最迅速的企业，具备了主导行业发展趋势的实力。

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