家电市场半年报告出炉 海尔冰箱近四成关注度领跑

摘要：海尔以绝对优势持续领跑上半年冰箱品牌关注度。近日，互联网消费调研中心(ZDC)发布了《2012年上半年中国冰箱市场研究报告》，海尔冰箱在品牌关注度、单品关注率和市售产品数量三个品牌相关层面均位居行业第一，行业领军者地位凸显无疑。

　　海尔以绝对优势持续领跑上半年冰箱品牌关注度。近日，互联网消费调研中心(ZDC)发布了《2012年上半年中国冰箱市场研究报告》，海尔冰箱在品牌关注度、单品关注率和市售产品数量三个品牌相关层面均位居行业第一，行业领军者地位凸显无疑。

海尔冰箱

　　报告指出，“上半年整体冰箱市场品牌关注格局较为稳定，三大品牌的地位较为稳固，尤其对于冠军品牌海尔而言，其关注比例基本处于四成左右，位居行业榜首。”

　　报告显示，上半年冰箱市场主要呈现为两大特点：海尔以绝对优势领跑冰箱市场和市场高端化趋势明显。具体来看，2012年上半年，中国冰箱市场中海尔以绝对优势稳坐冠军位置，关注比例达到39.3%，比2011年提升近9个百分点，遥遥领先其他品牌。在市售产品数量层面，ZDC统计数据显示，上半年最受用户关注的前五大品牌中，海尔的市售产品数量最多，位居绝对领先地位。同时，海尔还是行业单品关注率最高的品牌，空调关注比率位居行业首位。

　　在产品结构方面，报告显示“冰箱产业高端化趋势明显”。其中，最突出的表现是，三开门冰箱取代双开门产品成为最受消费者关注的产品类型。对此，报告认为，上半年冰箱市场相比去年需求更加旺盛，再加上节能家电补贴政策的实施，直接促进了三开门、对开门、多开门以及大容积产品的市场份额逐渐提高，加速了冰箱市场的高端化进程。

　　显然，该报告客观呈现了海尔行业趋势引领者地位和全球第一品牌影响力。国内权威市场统计机构中怡康发布数据也印证了这一点。数据显示，节能补贴实施后海尔凭借无霜三门等领先产品，以超过三成份额稳居冰箱市场第一，环比激增77.5%。那么，是什么使海尔在全球经济不景气的形势下获得消费者的一致拥护和认可呢？业内人士分析认为，领先的产品品质和满足消费者需求的能力是最直接的因素。

　　作为立足消费需求进行产品研发和生产的企业，海尔始终将为消费者提供最能满足其需求的生活解决方案和综合价值体验为目标，在此理念下，海尔针对消费者的抱怨和生活需求，在行业率先推出了终结有霜生活的无霜三门冰箱、最节能冰箱等创新产品，为消费者带来更舒适、便捷的冰箱使用体验。而变频技术的运用则能达到最优的能效比，使该冰箱达到国家一级能效标准。

　　在满足消费者需求的高品质产品支撑下，海尔冰箱赢得全球消费者信赖和选购，为不同地区消费者带来独具特色的冰箱体验。泰国巴吞他尼府地区的用户Pasnut Sukchareon如是评价海尔冰箱：“与其他品牌相比，海尔冰箱不仅设计时尚，而且在产品品质及功能等方面也独具优势，我选择海尔。”

　　正是诸如Pasnut Sukchareon这样全球消费者的支持，海尔冰箱以13.7%的品牌零售和16.5%的制造商零售份额连续四年蝉联世界第一，主导了全球冰箱市场格局。近日，海尔自主研发的航天冰箱圆满完成飞天执行保存医学试剂任务，为海尔“全球第一”实力做了最佳诠释。

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