定制+节能 海尔统帅家电契合年轻人群环保个性需求

摘要：根据市场调查发现，目前国内80后的年轻人数已经超过2亿，成为了最庞大的消费群体。而伴随着他们成为消费主流的同时，市场也在悄然的发生改变。作为80后一代人，个性、时尚是他们的生活标签，绝大多数年轻人对市场上繁琐奢华、千篇一律的商品感到厌倦，他...

　　根据市场调查发现，目前国内80后的年轻人数已经超过2亿，成为了最庞大的消费群体。而伴随着他们成为消费主流的同时，市场也在悄然的发生改变。作为80后，个性、时尚是他们的生活标签，绝大多数年轻人对市场上繁琐奢华、千篇一律的商品感到厌倦，他们更倾向的是能够真正表达自我的“定制”商品和环保的节能商品。

　　80后们要的是彰显个性

　　“定制”其实来源于法国的高级服装设计，一般是社会上层人士为了彰显身份而聘请设计师量身打造。一直以来，定制作品就是时代时尚前沿的代表。但是作为社会小众的专利，定制一直是奢侈的代名词，普通消费者很难有自己独有的选择。

　　在80后还未成为消费主体之前，工业化大生产造就的商品大行其道，因为批量化生产一个很明显的优势就是供大于求，商品价格不高，人们能以很少的代价就买到实用的东西。这对于以“经济实用”为信条的前80消费者群体，刚好契合他们的需求点，所以在几十年的时间里，批量化生产都是作为市场生产的主流。

　　而这一生产模式在80后逐渐成为消费主题之后，受到了严重的考验，对于他们来说，商品仅仅能够满足实用需要已经不是他们选择的必要因素了。他们更愿意看到特立独行的商品，他们也更乐意购买和自己特点契合的商品，或者说他们对于定制化更加有兴趣。

　　消费主体的需求变化和市场转变之间的矛盾越来越突出，而在以传统著称的家电行业，更是表现得淋漓尽致。对于很多消费者来说，购买家电时，第一个选择就是去商城、专卖店等，然后在一堆家电面前手足无措，更多的时候是根本没有自己满意的商品，但是选择范围非常有限，很多时候都是“被”购买。千篇一律的外形，异曲同工的功能越来越受到年轻消费群体的诟病。

　　需求与现实之间的矛盾怎样才能解决？互联网时代定制家电品牌海尔集团统帅电器对这个问题作出了最实际的回答。在海尔统帅的企业理念里，消费者才是统帅产品的“设计者”，统帅产品是完全按照消费者需求进行生产的产品。这对于追逐个性、时尚的80后年轻一代消费群体来说，绝对是一个诱惑的选择。

海尔统帅电视

　　比如他们需要选购一台彩电，他们可以自己设计电视的尺寸、屏幕、背光甚至是底座都可以亲手打造。这样在不同的消费者面前，统帅可以给他们呈现出绝对迥然不同的电视。当然，对于一个成熟的定制品牌，仅仅局限于外形的创意显然不够。消费者还可以根据自身需要，设置电视的开机动画，对于80后的小夫妻或者是小情侣，把开机动画设置成2人的温馨照片，其效果远远大于任何浪漫手段。

　　环保凸显时代特征

　　除了定制可以满足80后消费者的需求，海尔统帅电器节能特点也是这一代消费者非常看重的一个重要因素。以统帅彩电为例，均采用了当前最低功耗的IPS硬屏，通过对背光源的发光效率的智能控制，在保证彩电亮度的同时，根据信号场景的亮暗对功耗进行智能调节，实现超级节能。32寸液晶电视整机功耗为54W，比普通液晶电视节能35G。

　　在电视待机方面，统帅彩电采用自主研发的智能感应频切电路，为产品电源添加了独立的控制模块，当电视芯片感应到电视进入待机状态时，立即发信号给独立控制模块，通过单独控制使整机待机功耗降低到0.5W以下。

　　如果以普通电视150W的平均功耗、使用时间6万小时、全国电费均价0.55元/度来计算，(150W-54W)×6万／千万时×0.55=3168元。很清晰的可以看出，统帅节能电视能够在有效使用期内为消费者节省3000多元，这对于年轻消费者来说，是一笔很不错的节省。

　　正如家电卖场的一位经理所说，“同质化的家电很难引起他们的兴趣，这些年轻人喜欢的是彰显个性、富有创意、走在时尚前沿的产品。比如定制家电，可以自己选择功能、设计外观，加上还很省电，对于喜欢蜗居看电视的80后来说很对胃口。因此，统帅电器成为年轻消费者青睐的品牌也就不足为怪。抓住了消费者的关注焦点了嘛！”

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