海尔定制化潮品 统帅电视“俏”动节日营销

摘要：据了解，统帅日前在各地发起了“财色兼收”以及“龙年送祝福”活动，在活动期间，凡购买统帅指定型号彩电者，除了享受高额的价格回报之外，另可赠送液晶彩电一台，再加上消费者可以根据自己喜好定制多种颜色电视外壳，所以统帅将此次活动称之为“财色兼收”。...

　　再到年底，每个人都知道，属于商家的营销季节到来了。毫无疑问，由于元旦和春节的两大节日到来，消费者要和商家达成一种不成文的默契。由商家推出形式多样新颖的活动，消费者大举采购，最终二者双赢各得所需，这其中的文章比较耐人寻味，即什么样的活动能吸引消费者，又是什么样的活动能满足消费者各自不同的消费需求。

　　如果有这么一种活动，他让自己优质的产品炫彩夺目，并且让超低的价格打动人心。而且能凭借强大的用户群以及数据收集能力，准确的判断用户的需求，让每一个用户都可以通过互联网的方式定制到自己独一无二的产品。然后让他避免了北京下午五点半一样的堵车，实现24小时之内配送到家的物流服务。这是不是完美了？

　　答案是肯定的，这种节日营销“俏”的很，但并非人人能做到。海尔旗下品牌统帅电视，就是这种别出心裁的营销主角之一。其“财色兼收”的营销活动，堪称节日营销之经典。

　　据了解，统帅日前在各地发起了“财色兼收”以及“龙年送祝福”活动，在活动期间，凡购买统帅指定型号彩电者，除了享受高额的价格回报之外，另可赠送液晶彩电一台，再加上消费者可以根据自己喜好定制多种颜色电视外壳，所以统帅将此次活动称之为“财色兼收”。另外，统帅还在各地掀起了线上线下统一的惊喜好礼活动，有的门店甚至进门就有奖，购买就送电器。据悉，已经有网友在纷纷传递统帅彩电的消息。

　　海尔集团统帅电器最大的特点，可以实现消费者个性化的定制。所以在本次活动之中，除了统帅已经打出的惊喜送礼之外，个性化定制也成了统帅电视走俏节日促销的关键，并打出了“定制你的幸福”的口号。

　　无论何种促销，消费者只买适合自己的，尽管各品牌都开展了多种多样的促销活动，但对于再怎样的降价、买赠都不如买一台最适合自己的家电产品最实惠。统帅通过定制的形式，消费者可以根据自己的喜好和使用习惯，选择不同的电视尺寸、屏幕、底座和附加功能，满足客户的区别化需求，只为自己最需要的功能买单。这样的礼物虽不是最奢华的，但其人性化的定制设计理念却包含了浓浓的情意。

　　为什么说这么“俏”的活动只有统帅品牌这样的企业能做，其一，依托海尔集团强大的制造能力，能保证此次活动的规模。而且海尔家电产品的质量长久以来为消费者所信赖，所以统帅彩电的促销在一定程度上，也是乘其东风。其二，普通品牌没有统帅如此大的用户基数，在普通品牌那里，太过零散的需求会导致各个环节失控，得不偿失，所以无法实现个性化的定制。其三，在互联网时代的消费中，除去个性化的典型要求，物流配送和购买之后的强大服务能力也成为至关重要的考验，而海尔深入到社区的服务站点与24小时配送到达的物流恰能保证这一点。

　　在个性化一代消费者迅速崛起的今天，互联网的基因已经成功的融入到了每一个人的消费习惯之中。节日营销从一个简单的降价活动，演变成了商家发挥优势，比拼生产、制造、服务等高级能力的盛宴。我们期待，在统帅电视“俏”动节日营销之后，市场上会出现更多的“俏”营销。

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