预计家电网购规模到2015年将突破千亿元

摘要：奥维咨询(AVC)数据表明， 随着竞争主体的不断增加、传统渠道及厂商的积极布局、消费者认知及参与程度日趋提高，家电网购未来几年将保持持续高速增长，预计2015年将突破千亿规模，占总体家电市场比重也将达到14%左右，成为家电市场的第三大渠道业...

　　奥维咨询(AVC)数据表明， 随着竞争主体的不断增加、传统渠道及厂商的积极布局、消费者认知及参与程度日趋提高，家电网购未来几年将保持持续高速增长，预计2015年将突破千亿规模，占总体家电市场比重也将达到14%左右，成为家电市场的第三大渠道业态。

　　奥维咨询(AVC)数据显示，2010年家电网购规模只在80亿元左右，虽然仅占总体家电市场2%不到。

　　从2007年开始，网购迅速从日常及快速消费品切入到家电类的耐用消费品领域。目前，家电网购的竞争主体已形成三大类的平台，即以京东、淘宝为代表的第三方专业平台，以国美、苏宁为代表的传统渠道电子平台，以各品牌商为代表的品牌自建电子平台。

　　众多资本更是将家电网购平台列为新的投资重点。在多方力量的推动下，家电网购平台的运营能力、持续投入能力、资源整合能力都得到大幅提升，尤其是第三方专业网购平台，基于其平台的开放性、以及庞大的用户群，成为可能打破原有家电渠道格局的新兴力量。

　　“人口红利”时代的到来，使得新房和新婚成为购买家电的主要动力，年轻一代消费者已逐渐成为家电产品的消费主力军，而当今年轻消费者对于网购的偏好甚至依赖已经非常普遍，所以家电网购的兴起成为了必然。

　　奥维咨询(AVC)的研究表明，家电网购的消费者群体以40岁以下为绝大多数，达到了总消费群体的85%比重，而这其中30岁以下的“年轻一代”更是成为第一大消费群体。

　　奥维咨询分析，家电网购的快速发展，一方面为家电厂商带来新增长点，新销售渠道的喜悦，而另一方面也给厂商带来价格及渠道管理混乱的麻烦。由于家电网购渠道一个很大的特点就是不受区域的限制，这样造成了网购渠道销售价格一刀切和销售区域一刀切，而网购本身又过度依赖价格竞争，最终导致家电产品价格混乱和“窜货”现象时有发生，增加了家电厂商的管理负担，乃至甚至会对一些区域市场造成市场秩序的冲击。

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