家电网购淡季不淡 统帅成“双十一”最大黑马

摘要：作为海尔旗下定位互联网时代第一定制家电品牌的统帅电器，在本次“双十一”活动中异军突起，成为家电市场中最大的一匹“黑马”。

　　让无数卖家和买家为之而疯狂的“双十一”网购狂潮已经尘埃落定。据在今年的年终电商决战中，最早将“11月11日”由一个日期变成一个行业狂欢日的“淘宝”无疑吸引了更多眼球，据阿里巴巴公布的数据显示，在11月11日当天，支付宝交易额达到了191亿元，远超去年的33.6亿元，更将他们自己的100亿元目标远远抛在身后。特别是作为海尔旗下定位互联网时代第一定制家电品牌的统帅电器，在本次“双十一”活动中异军突起，成为家电市场中最大的一匹“黑马”。

　　“双十一”引爆消费激情 统帅电器成家电销售“黑马”

　　不像去年淘宝的“一枝独秀”，今年的“双十一”成为国内各路电商“百花齐放”的时期。这股电商促销热潮从10月中旬便开始，吸引众多消费者纷纷选购产品收藏。至“双十一”当天，以京东商城、亚马逊、当当、苏宁易购等为首的B2C商家在线销售的商品数量超过220万件，促销商品覆盖面(包括使用优惠券等)超过80%，以天猫为代表的综合性B2C商家以服装鞋帽家居为促销重点，京东、易迅、苏宁易购等依然以3C数码产品为促销重点。据第三方统计机构调查，“双十一”期间，各大电商的销售额呈现不同程度的增长，相比去年150亿元左右的销售总额，今年20余家电商的整体销售额有望超300亿元。

　　在这其中，网购中女性消费者依然占绝对主力，美容化妆、潮流服饰、妇婴用品、床上用品等品类成为热卖对象。相比之下，大家电品类则略显平淡，整体成交情况并没有想象中的火爆。按照常理推断，年底阶段属于家电推广的淡季，即使在“双十一”强大的营销手段刺激下，以电视为首的产品的销售数据较之“金九银十”的表现还略有下降，让人不免感慨，今年家电市场“冬季来得更早一些”。

　　然而统帅电器却逆势上扬，有数据显示，在此次“双十一”活动中，统帅电器联合天猫平台推出的24寸、39寸、46寸以及55寸等一系列热门产品，上线伊始便得到了网友的追捧，使得统帅电器成为今年“双十一”家电市场中最大的一匹“黑马”。特别是其中统帅LE24KUH1、统帅LE39PUV3以及统帅LE32MUK1这三款型号包揽了天猫“热门宝贝”排行榜前三名的位置，消费者对统帅电视的喜爱程度可见一斑。

　　统帅电器何以取得如此巨大的成功？凭借的正是其独特的个性化定制模式以及完善周到的物流服务。

统帅成“双十一”最大黑马

　　定制化营销模式 开启个性消费新时代

　　随着家电市场逐渐成熟，价格已经不是吸引消费者的“撒手锏”，家电企业想要赢得消费者的关注，就必须从消费者的个性需要出发，出奇制胜。 统帅电器正是认识到消费者对“个性化”、“时尚化”消费理念的追求，才抢先使用定制模式在家电市场杀出一条血路。

　　坚持“你设计，我制造”的理念，统帅电器独创个性化定制模式，让消费者可以“把钱花在最有用的地方”。所谓个性化定制，消费者可以根据自己最实际的需求进行选择搭配，从电视的屏幕类型，到屏幕大小、功能配置、底座，都可以自己选择，这种特立独行的方式，让消费者可以只为自己最需要的功能买单，在体验到自己成为设计师的乐趣的同时，还能得到一款与众不同的专属产品，可谓是一举两得。

　　同时，鉴于去年“双十一”出现快递爆仓的现象，统帅电器却承诺家电产品限时送达，并实现送装一体一站式服务，带给消费者不同以往的网购体验，也成为统帅电器有口皆碑的地方。

　　和目前大多数传统电商与第三方物流公司合作送货的方式不同，统帅电器以海尔物流为后盾，凭借旗下日日顺建立起的全新物流和服务体系，做到在消费者下单购买之后，即可安排距离最近的服务网点送货，实现在全国一、二、三线城市24小时限时送达，农村用户48小时限时送达的极高物流效率。此举不仅避免了大家电送货难的问题，还为消费者提供送装一体一站式服务，解除大家电安装难的问题，大大提升消费者的整体满意度。

　　常言道“变则通”。统帅电器就是在传统家电市场销售模式一成不变的情况下，推出创新的个性化定制模式，加之长期以来在物流服务方面积累的优势，实现了“你设计，我制造；你需要，我送达”的企业理念，赢得了用户口碑，也让统帅电器在如今激烈的家电市场竞争中立于不败之地。

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