陶瓷卫浴面临“七剑锁喉”内外交困令人忧

摘要：我国陶瓷卫浴行业发展至今，取得了令人瞩目的成绩，尽管如此，经过2008年经济危机的风雨，以及2010 年来上游房产危机的影响，陶瓷卫浴行业发展正面临着“七剑锁喉”，内销、外贸腹背受敌，在这内外交困的形式下陶瓷卫浴整体市场低迷，行业发展令人忧...

　　第五剑，人民币升值使得卫浴陶瓷出口之路受阻

　　众所周知，中国是卫浴陶瓷出口大国，凭借走量和低价在出口市场占据极大优势，也因此获得众多国外客户的青睐。但随着人民币不断升值，给很多出口型卫浴陶瓷企业当头一棒，使得他们外销之路受阻。

　　第六剑，卫浴陶瓷产品创新不足，跟风模仿现象严重

　　国内卫浴陶瓷企业的产品设计风格多源于欧美等发达国家，所以目前市场上出现了很多欧式风格的卫浴陶瓷产品。虽然国内卫浴陶瓷企业也有把国际前沿流行元素与我国传统特色文化相融合，并运用到新品研发中，但是成功者寥寥无几，更多的企业采取跟风模仿，只是为了有别于优秀品牌，仅仅做到局部调整，严格意义上来讲，谈不上创新。其实，要真正做到卫浴陶瓷产品的创新，不仅要针对目标群体的消费特点进行调研，还要组建一个专业的研发团队，要能针对市场实际需求并结合地域特色来进行新品研发。只有这样才能逐步从国外强势品牌的影响中摆脱出来，生产出适合中国消费者的陶瓷卫浴产品，从而打造出具有中国特色的卫浴陶瓷品牌。但不是每个卫浴陶瓷企业都具有足够实力去组建专业的研发团队，也不可能耗费大量资金、人力及物力去深入市场调查，他们能做的只有紧跟当前市场上主导品牌的发展步伐，跟风模仿的同时，进行局部修改，以分取这些大品牌占剩的市场。

　　第七剑，消费者品牌意识加强

　　以往，消费者在选购卫浴陶瓷产品时，对品牌要求不高，只要产品质量有保障、价格实惠，就是购买的理想对象。然而，今天的卫浴陶瓷市场纷繁复杂，产品质量参差不齐，产品以次充好的现象时有常见，以至国内市场混乱不堪，面对众多品牌，消费者倍感迷茫，不知道哪一种产品适合自己。但是消费者并没有放弃，随着消费者知识层次的提高及卫浴陶瓷产品知识不断普及，消费者对产品有了一定的认识，并具有强烈的品牌消费意识，他们虽然分不清各种产品的优劣，但是他们相信品牌知名度越高的产品，越值得信赖，所以他们在选购产品时，不仅看重产品质量和服务，同时也看重其品牌知名度。

　　综上所述，节能环保、楼市低迷、出口受阻等各种发展“短板”不断涌现，使得一些卫浴陶瓷企业发展速度放缓，由此国内卫浴陶瓷业发展正面临着严峻考验。2010 年上半年，在经济回暖大好形势的带动下，国内卫浴陶瓷市场发展区域稳定，但自2010 年5月以来，受楼市宏观调控、人民币持续升值及原材料上涨等因素的影响，整个市场陷入低谷，很多企业正有被淘汰出局的趋势。据业内人士预计，未来5 年，将有30% 的中小企业会在大浪淘沙中“死掉”，这是市场大势所趋，你我无法左右。

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